Tavoitteena tuoda osaaminen ja arvot esiin oikeille kohdeyleisöille
Oppiko Oy oli syvällä omassa erikoisosaamisessaan, ja siksi viestinnän ydinasiat eivät aina välittyneet ulospäin. Vaikka markkinointia oli tehty aiemminkin, toiminnan keskeinen viesti ei tavoittanut kohderyhmiä toivotulla tavalla. Yritys halusi kehittää myyntiään ja markkinointiaan, vahvistaa IPR-osaamistaan sekä rakentaa uuden oppimisalustan. Osana tätä hanketta Y4 Works auttoi yritystä kehittämään markkinointistrategiaansa. Projekti vaati viestinnän kirkastamista ja kumppanin, joka auttaisi löytämään oikeat markkinoinnin avainkärjet. Oppiko Oy:n mukaan useista tarjouksista Y4 Worksin ehdotus erottui selkeydellään ja visuaalisella tyylillään.
“Heti alusta asti tuli tunne, että puhumme samaa kieltä ja yhteistyö sujui joustavasti”, Co-founder Kirsi Pajunen kertoo.
Monipuolinen palvelukokonaisuus toi selkeyttä markkinointiin
Markkinointihanke toteutettiin yhdessä Y4 worksin markkinointikonsulttien Anne Aikalan ja Oleg Oksasen sekä liikkeenjohdon konsultti Lauri Kososen johdolla. Projekti käynnistyi työpajoilla, joissa asiakkaan liiketoimintaa tarkasteltiin kokonaisvaltaisesti. Työpajoissa hahmoteltiin palvelupaketit, tunnistettiin keskeiset kohderyhmät ja käytiin läpi kilpailukenttää. “Palaverien aikana saimme kattavan käsityksen yrityksen liiketoimintaympäristöstä ja pystyimme hahmottamaan markkinoinnilliset haasteet, joita pääsimme taklaamaan projektin edetessä.” liikkeenjohdon konsultti Lauri kuvaa. Nämä keskustelut loivat vahvan perustan projektin läpivientiin ja markkinointistrategian kehittämiseen.
Markkinointistrategian kirkastamisessa syvennyttiin yrityksen arvoihin ja brändiin. Työssä tuotiin esiin asiakkaan vahvuudet ja muotoiltiin viestejä, jotka tukevat sekä identiteettiä että asemaa markkinoilla. “Arvojen ja viestien sanoittaminen toi yrityksen kilpailuedun paremmin esiin.” kiteyttää markkinointistrategian parissa työskennellyt markkinointikonsultti Anne. Nyt strategia antaa selkeän suunnan, joka ohjaa viestintää niin arjen markkinointitoimissa kuin tulevaisuuden valinnoissa.
Projekti viimeisteltiin digitaalisen markkinoinnin kehitystoimilla. Oppikolle laadittiin hakukoneoptimointisuunnitelma, jossa määriteltiin keskeiset hakusanat ja rakennettiin sisältöstrategia näkyvyyden parantamiseksi. Suunnitelma sisälsi konkreettisia toimenpiteitä sivuston teknisen SEO:n, sisällön ja linkitysten kehittämiseksi. Näiden toimenpiteiden avulla vahvistettiin yrityksen ydinviestien tavoittavuutta ja tuettiin niiden näkyvyyttä digitaalisissa kanavissa.
Uudistettu strategia markkinointitoimineen helpottaa arkea ja antaa vahvan pohjan tulevaisuuden kansainvälistymiselle
Projekti sujui joustavasti ja tuotti toivottuja tuloksia. “Yhteistyö ei ollut vain pintaraapaisu, vaan liiketoimintaamme syvennyttiin aidosti. Olemme tehneet aiemminkin yhteistyötä muiden kumppaneiden kanssa, mutta nyt koimme saavamme enemmän kuin osasimme odottaa”, Pajunen toteaa.
Tuloksena syntyi selkeä ja käytännönläheinen markkinointistrategia, mikä on helpottanut markkinointia ja yrityksen arkea merkittävästi. Konkreettisina tuloksina yritys on aktivoitunut maksettua mainontaa myös uusissa markkinointikanavissa uuden kohderyhmän tavoittamiseksi ja on suunnitellut markkinointisisältöjä, kuten podcast -tuotantosarjan.
Markkinointistrategia toimii Oppikon arjessa ohjenuorana, johon voidaan palata aina tarvittaessa. Nyt yritys suunnittelee Pajusen mukaan kansainvälistymisen askelia, johon pitää Y4 Worksia potentiaalisena kumppanina:
“Jäi tosi hyvä mieli yhteistyöstä. Viestintämme selkeytyi, arki helpottui ja olemme valmiimpia viemään tuotteitamme uusille markkinoille.”
